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来源:http://www.waynecountyparks.com 作者:台海动态 人气:151 发布时间:2019-09-21
摘要:     日本的执政党和在野党在参议院选举的宣传战略上绞尽脑汁。虽然解禁的网络竞选受到关注,不过以电视为首的宣传手段的影响力依然很大。一方面,自民党和生活党等积极准备

      日本的执政党和在野党在参议院选举的宣传战略上绞尽脑汁。虽然解禁的网络竞选受到关注,不过以电视为首的宣传手段的影响力依然很大。一方面,自民党和生活党等积极准备党首出演的电视广告,另一方面,民主和公明两党则未制作电视广告。由于各党的财政状况和重点地区不同,应对策略也出现分化。 日本自民党发布的参议院选举广告      “将努力使民众切实感受到自民党致力于通过安倍经济学来激活日本,广告传达了这样的意思”,执政党自民党宣传本部长小池百合子7月2日在党本部的记者会上发布了从4日开始播出的广告。     此次发布的广告共有3种。每一种都是安倍晋三握着拳头呼吁“夺回日本”。在播放次数最多、时长15秒的一则广告中,安倍称:“强大的经济已经开始启动”,强调股价上涨、日元贬值等半年里的经济运营成绩。据说安倍曾下达指示:“简单的宣传语十分重要”。     在去年众议院选举时,自民党使用了将安倍和石破茂干事长的照片放在一起的“2人式海报”,此次的海报则以高支持率为背景,只有安倍一人。         在野党方面,小泽一郎率领的生活党7月2日公布了电视广告。打扮成足球守门员的小泽一郎代表陆续挡回了代表“雇用不稳定”和“消费增税”的球。而射门的男性身穿96号球衣,被认为是暗指日本第96任首相、欲修改宪法第96条的安倍晋三。最后满身泥泞的小泽呼吁:“守护生活、守护日本”。      “大家的党”代表渡边喜美在电视广告中强调了重视改革的姿态。日本维新会也考虑推出电视广告。社民党则计划只在推选候选人的地区播放广告。      民主党之前在国政选举中一直会推出电视广告,而此次却没有推出。该党一名干部解释称这是因为“考虑到性价比”。取而代之是民主党每天都会播放网络节目,宣传其政策主张,还计划在地方报纸上刊登符合地域特色的广告。民主党在去年的众议院选举中败北,政党补助金大幅减少似乎对其宣传战略产生了影响。      日本某政党的宣传负责人说:“播出电视广告将花费几十亿到上百亿日元。并且15秒的广告传达的只有形象而已”。财政有余力、形势有利时会产生一定效果,但并不是适合所有党派。公明党、共产党、绿之风党此次就未制作电视广告,而是计划通过网络等方式宣传自己的主张。

      日本12月14日进行第47届众议院选举,联合执政的自民、公明两党获得了超过320个议席,继续超过规定议席的三分之二,执政党确保了压倒性的优势。       在野党方面,虽然民主党的议席略有恢复,共产党也大幅增加议席,但最终选举结果仍未改变一强(自民党)多弱(在野党)的局面。  安倍在选举胜利后的喜悦        在12月24日召开的特别国会上,自民党总裁安倍晋三将出任日本第97任首相,届时将成立第三次安倍内阁。        日本上次2012年大选时的投票率是59.32%,已经是历史最低,而此次的投票率大幅低于上次。可以说日本选民对选举本身表示了质疑。事态十分严重。包括在野党的应有方式在内,日本政治正面临新一轮的考验。       执政党获胜的第一大原因是,安倍突然解散众议院,使得在野党没有做好充分的选举准备。      除共产党以外的在野党在候选人拥立,以及竞争候选人调整等不充分的情况下突然进入选举战,正好中了安倍的计。       第二个原因是没有承载反自民党派的势力。日本第一大在野党民主党,在此前执政的3年零3个月因其统治混乱,选民的怒气至今仍未消退,尚未对其恢复信任。       关于在上次众议院选举中,投票比例超过民主党的第二大在野党日本维新会以及大家的党等“第三极”势力,因党内分裂以及政党解散等因素,此次未能获得选民的支持。       执政党此次获胜与其说是自身实力不俗,倒不如说很大程度上是因为在野党自身的失败。      自民党采取的选举战术的巧妙之处,是着眼于各党对解散众议院的理由——推迟消费税再次增税没有太大异议,把争论的焦点集中在了“安倍经济学”上。这是制胜的第三个原因。      自民党搁置了对立激烈的允许行使集体自卫权等,把经济作为主要论题,躲开了未能拿出反对方案的在野党的攻击。      如果只以“安倍经济学”为评价对象,在安倍内阁执政的近2年内受到日元贬值和股票升值润泽的选民会根据“业绩评价”,将票投给执政党。而对于尚未获益的选民,自民党则通过强调今后的可能性,利用“将来期待”来吸引选票。这项战术起到了功效。      自民党将这次选举限定为“安倍经济学”选举,并且赢得了胜利,由此可见,自民党推行“安倍经济学”的行动的确赢得了日本民众的信任。但不能忘记的是,此次选举是基本上在在野党“不在”的情况下进行的。       在弃权的选民中,肯定有不少想投自民党的“批判票”,但却没有找到合适的政党和候选人。       安倍和自民党绝不能因为此次胜利而骄傲。他们需要牢记:只有等到“安倍经济学”开花结果,造福选民,“安倍经济学”才会得到真正评价。       倘若期待永远成不了现实,必然会转变为失望。曾一度执政民主党因为无法抹消选民“受到背叛”的情绪,至今仍备受困扰,而谁也无法保证自民党不会重蹈民主党的覆辙……

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